PrimaDonna : 100 ans de générosité

Pour fêter dignement le centenaire de la marque PrimaDonna, le groupe Van de Velde a souhaité mettre en avant les femmes qui travaillent pour la griffe en coulisse.

C’est la talentueuse photographe belge Charlotte Abramow, connue pour les clips qu’elle a réalisés pour la chanteuse Angèle, qui a dressé le portrait de toutes ces femmes.

Ces clichés qui pourraient être le point de départ d’une exposition sur le body-positivisme, dégagent une pureté et une spontanéité émouvante. On y perçoit l’implication personnelle, l’amour du travail bien fait, la complicité, voire une intimité féminine, mais aussi l’amour d’une lingerie élégante et inclusive appropriée aux poitrines généreuses.

La lingerie qu’elles portent et qu’elles confectionnent avec passion semble agir comme un booster de confiance en soi. A travers ces portraits, il y a un vrai travail d’équipe puisqu’on y retrouve des stylistes, des couturières de l’atelier, la CEO mais aussi des partenaires détaillants de PrimaDonna.

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