La Cortez est la première chaussure technique et le tout premier succès commercial de Nike en boutique. Encore aujourd’hui, c’est l’une des chaussures les plus emblématiques de la planète running. Indissociable de l’histoire de Nike, elle naît en 1972, juste après la création du logo “swoosh”. C’est Bill Bowerman, l’un des 3 associés de Nike et ancien entraîneur d’athlétisme de l’université de l’Oregon qui la met au point pour répondre aux besoins des coureurs de fond. I l la dote d’une tige en nylon légère et d’une semelle “waffle” crantée, flexible et adhérente qu’il surmonte d’une semelle intermédiaire en gomme afin d’absorber les chocs, réduire la fatigue des jambes et soulager le tendon d’Achille. Pour la populariser, il a le génie de la faire tester par les athlètes américains pendant les jeux olympiques d’été de Munich. Cette couverture médiatique sortira définitivement Nike de l’anonymat. Déclinée en une multitude de couleurs et de matières (cuir et nubuck notamment), elle gagne rapidement le macadam pour devenir le phénomène fashion qu’on connaît. Très populaire aux États-Unis, elle chausse aussi bien les sportifs que les acteurs ou les musiciens. À shopper par nostalgie au prix de 90 euros.
TOO#25
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