Interview : Bons Baisers de Paname

Une griffe tout feu tout flamme

Couleurs punchy, collaborations arty et détails percutants : les jolis souliers de la jeune griffe réinventent les codes avec des modèles inspirés de l’univers parisien. Aujourd’hui, la marque née sur Internet se déploie tous azimuts. Rencontre avec Isabelle Ye, une directrice artistique qui compte emmener sa griffe au bout du monde.

BIO. Styliste formée au Studio Berçot, cette éternelle Parisienne fait ses classes chez Maje et Balenciaga où elle se passionne pour la chaussure et les accessoires. En 2016, Isabelle Ye s’inspire de la ville lumière pour créer, avec son ami Luc Chen, Bons baisers de Paname, une marque de sneakers et de souliers en cuir un brin décalée. Saison après saison, elle imagine des collections toujours plus créatives et originales qui s’adressent à toutes les femmes.

Quelle est l’histoire de votre marque ?

Bons baisers de Paname est née de mon envie de nouveauté et de fraîcheur après avoir travaillé pour de grandes maisons. Poussée par un besoin de liberté, j’avais cette volonté de créer de toutes pièces des produits accessibles avec une attention particulière portée aux formes et aux détails, pour parler à toutes les femmes. J’ai lancé l’aventure avec mon ami Luc Chen, en 2016.

Pourquoi ce nom « Bons baisers de Paname » ?

Le nom reflète l’amour que je porte à ma ville, là où je suis née et où j’ai grandi, mais aussi l’ouverture au voyage et au monde qui m’est indispensable. J’aime l’idée de partager cette passion que j’ai pour Paris et pour la mode.

Quel est votre positionnement ?

Nous proposons des produits de qualité, mais toujours accessibles, pour les femmes qui assument leur style sans compromis, attentives aux détails et aux belles matières. Chez Bons baisers de Paname, on ne souhaite pas s’enfermer dans un carcan qui pourrait étouffer notre processus de création. Nous avons une réelle envie de créer un vestiaire qui s’adapte aux différentes envies du moment. Liberté, audace et originalité sont les termes clés qui guident nos nouvelles collections.

Qui sont vos clientes ?

Les clientes Bons baisers de Paname sont des femmes actives, indépendantes, plutôt citadines. Elles ont confiance en elles et veulent sortir du quotidien pour exprimer leur grain de folie ! Notre clientèle s’illustre par sa pluralité : BCBG, séductrice, à la recherche d’un style pointu ou casual. Des femmes qui assument leur côté garçon manqué ou, au contraire, leur féminité.

Comment se déroule votre processus de création ?

Pour moi, l’élément principal lorsque je dessine une nouvelle paire de chaussures, que cela soit des sandales, des bottines ou des sneakers, ce sont la forme et les lignes. Je m’imagine com- ment ce modèle va être associé, pour quelle silhouette, quelle allure il va donner et quelle démarche il va permettre. Ensuite, vient le choix des détails, des couleurs, des matières selon mes envies du moment ou ce que j’ai pu observer autour de moi. Si le processus de départ est toujours très spontané, il devient très rigoureux par la suite.

Quelles sont vos sources d’inspiration ?

Je m’inspire principalement de la rue, du quotidien et des gens que j’observe. Parfois, cela peut être des expositions et des magazines, mais c’est plus rare.

Quelles sont les thématiques principales de votre collection printemps-été 2022 ?

Le temps fort de la collection printemps-été est notre collaboration avec Caroline Drogo, illustratrice et tarologue. Avec elle, on a développé une capsule de sneakers autour d’un thème un peu mystique, histoire de commencer la nouvelle année avec une énergie hyper positive et confiante ! La collection printemps-été 2022 parle également de liberté, de grands espaces et de road trip. Bien que Paris soit au cœur de mes créations, le voyage a également une place fondamentale dans ma vision de la mode. Voyager, c’est se libérer, mais aussi se retrouver et découvrir de nouvelles choses. Plus que de simples accessoires, je veux pouvoir proposer des chaussures qui racontent une histoire, qui créent un look, une allure et une attitude.

Quelles sont vos actualités les plus chaudes ?

On vient d’ouvrir deux points de vente et un pop-up store dans des centres commerciaux d’Île-de-France. C’est un vrai challenge pour une marque qui est née et qui a grandi sur Internet. On part véritablement à la rencontre de nos clientes et on cherche à en conquérir de nouvelles. Notre développement se poursuivra en province. Affaire à suivre… Parallèlement, on travaille sur un projet de capsule de sneakers upcyclées avec une boutique de seconde main ; l’occasion de donner une nouvelle vie à des produits grâce à des éditions ultra limitées et originales !

« JE VEUX PROPOSER DES CHAUSSURES QUI RACONTENT UNE HISTOIRE, QUI CRÉENT UN LOOK, UNE ALLURE ET UNE ATTITUDE »

Isabelle Ye

Comment envisagez-vous l’évolution de votre marque ?

Nous aimerions que nos produits soient connus à l’international, que Bons bai- sers de Paname voyage dans d’autres pays et sur de nouveaux continents ! La poursuite des collaborations et le développement d’une approche solidaire, en travaillant avec des services de seconde main, font également partie de nos objectifs pour les années à venir.

Qu’est-ce qui a évolué dans le comportement des consommateurs ?

Les consommateurs sont de plus en plus pointilleux sur la qualité des produits et sur les engagements écologiques des marques de mode. C’est pour cela que nous tenons à travailler avec des matières nobles et avec des fournisseurs que nous connaissons personnellement. Au niveau de la communication, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’ampleur. Nous essayons d’ailleurs de nous renouveler constamment pour pro- poser un contenu dynamique et varié !

Quelle est votre plus grande fierté professionnelle ?

La création de notre griffe évidemment ! Je suis fière d’avoir fait naître une marque qui me ressemble et qui rassemble une équipe passionnée. Finalement, développer un label, c’est aussi composer une famille de collaborateurs avec les mêmes envies et les mêmes objectifs !

Quels sont vos trois produits emblématiques de l’été ?

Rien de mieux que des sandales quand les beaux jours arrivent ! Par exemple, nos iconiques Vanessa sont parfaites pour tous les jours. Le soir, on prend de la hauteur sur nos Linda pour danser et boire un verre sur les terrasses parisiennes. Côté sneakers, pourquoi pas nos Betty Rose Gold Glitter ? Un modèle intemporel qui se marie avec toutes les tenues estivales !

TOO #46