Ethnique et chic

Créée par Delphine Crech’Riou et Jenny Collinet, la marque ethnique chic poursuit son ascension dans le bijou et le textile avec son label Amenapih. Les jeunes femmes ouvrent leur première boutique dans le Marais à Paris et lancent une ligne de bijoux précieux ainsi qu’une collection de vêtements. Rencontre avec Delphine par un bel après-midi de printemps.

BIO. Baroudeuses invétérées, Delphine Crech’Riou et Jenny Collinet se sont rencontrées lors d’un voyage au Brésil. Delphine a fait ses études aux Arts décoratifs et ses armes dans la production textile pour des marques prestigieuses telles que Paul & Joe, Castelbajac et APC. Jenny est diplômée du studio Berthod et dotée d’une première expérience dans le bijou chez Corpus Christi.

Comment la marque Hipanema a-t-elle vu le jour ?

L’idée d’Hipanema est née au Brésil. C’est avant tout l’histoire d’un coup de foudre amical né en 2012. Avec Jenny, on cumulait les bracelets brésiliens sans pouvoir les retirer. L’idée de faire un bracelet avec un fermoir à aimant est née de cette contrainte. Notre première collection comprenait 8 bracelets numérotés de 1 à 8. Le succès a été spectaculaire et immédiat, un vrai feu de paille. Tout a été vendu en un temps record. Au début, on réalisait tous nos prototypes et nos fermoirs au Brésil mais avec l’évolution de nos collections et l’explosion des quantités, on s’est mis à travailler avec différents bassins de production : la Chine, la Birmanie, la Thaïlande et l’Inde notamment.

Pourquoi le nom Hipanema ?

Avec Jenny, nous nous sommes rencontrées sur la plage d’Hipanema. Nous avions des amis communs mais nous ne nous connaissions pas. C’était très drôle car nous n’avons eu aucun mal à nous repérer. Nous étions les deux seules blondes au téléphone avec des maillots de bain plutôt européens. Nous avons réussi à déposer le nom Hipanema à l’INPI en catégorie 14, section bijoux. Mais quand nous avons voulu élargir nos collections avec des maillots de bain, des accessoires et des pièces textile, il a fallu que nous déposions une deuxième griffe. Amenapih, l’anagramme d’Hipanema, nous a semblé une bonne idée.

Quelles sont vos nouveautés ?

Pour le prochain automne-hiver, nous lançons une large collection de bijoux dorés à l’or fin. On a fait un teasing avec une capsule de 10 pièces pour l’été 2017. Mais pour l’hiver, ça prend une toute nouvelle dimension avec une centaine de pièces précieuses. En outre nous développons pour la première fois un vestiaire textile de plus de 200 pièces. La collection est plus city et plus discrète, moins ethnique et moins ornementée. On a notamment travaillé les plumetis et les tartans dans un esprit brit’, rock et preppy.

Quel est votre positionnement ?

Nous avons toujours surfé sur l’ethnique chic. L’idée était de proposer des bijoux à moins de 100 euros sur un segment moyen haut de gamme pour pouvoir séduire un public jeune. Aujourd’hui, Hipanema et Anemapih grandissent et accompagnent nos clientes tout au long de l’année.

Parlez-nous de votre processus de création ?

Dans notre entreprise, nous sommes 27 filles et 3 garçons. Cela constitue un large panel qui nous permet de tester nos produits en temps réel. Nous avons des stylistes en prêt à porter, accessoires et bijoux. Nous réalisons fréquemment des tables rondes pour parler de nos envies. On ne se fie pas aux bureaux de tendances.

Quelles sont vos sources d’inspiration ?

Les voyages. Nous sommes de véritables globe-trotteuses et des chasseuses d’images insatiables. On peut s’inspirer d’une coiffe balinaise des années 60, d’une photo vintage, de candélabres russes, de bijoux anciens ou de belles étoffes…Tout ce qui nous tape à l’œil peut être le début d’une création.

Qui sont vos clientes ?

Elles sont plurielles et inclassifiables. Elles peuvent s’habiller streetwear un jour et en robe longue avec un pull cachemire le lendemain. Elles peuvent être discrètes ou flashy, subtiles ou sophistiquées. Nos clientes sont, comme nous, de véritables caméléons. Nous n’avons pas de muses car nous

ne pouvons pas nous cantonner à une seule personnalité mais nous avons des icônes : Frida Kahlo, Marie Curie, Rita Hayworth et Beyoncé.

Comment voyez-vous l’évolution de votre marque ?

Nous venons d’ouvrir notre première boutique au 99, rue Vieille du Temple dans le Marais à Paris. C’est important que nous puissions faire découvrir la pluralité de notre univers. Notre fer de lance pour les prochaines années, c’est d’ouvrir un réseau physique. Notre évolution à l’export est également primordiale. Nous sommes présents dans 17 pays en Europe mais également aux États-Unis.

Allez-vous multiplier les collaborations ?

Les collaborations avec d’autres marques ne sont pas notre priorité même si réaliser une Twingo avec Renault, par exemple, a été une belle expérience. On préfère développer des lignes qui nous appartiennent au gré de nos rencontres. Quand on a réalisé une ligne de lunettes made in France, on considérait que cela faisait partie de notre karma. Au fond, on suit toujours notre instinct…

Quel est le plus beau compliment que l’on vous ait fait ?

Je me souviens surtout des premiers articles dans le elle.fr et le Télé7jours…Quand une cliente nous réclame un selfie, c’est à la fois drôle et émouvant. Mais notre plus grande fierté au quotidien est d’avoir une équipe performante et motivée.

TOO#27