CACATOÈS : la petite brésilienne qui monte, qui monte

Cacatoès est la nouvelle griffe incontournable de nos vacances en bord de la mer. Fun, colorées, parfumées et 100 % recyclables, ses sandales séduisent toute la famille à des prix très attractifs. En quelques saisons, ces pépites fluo, pailletées et transparentes sont devenues un must-have de la vie au soleil. Rencontre avec Jordane Assouline, une créatrice de marque bien décidée à conquérir le monde et le cœur de milliers d’adeptes…

Bio.

Jordane Assouline a toujours évolué dans le milieu de la mode puisqu’elle a été l’une des premières franchisées Maje de l’Hexagone, à Marseille. Partie au Brésil pour y implanter des marques françaises, elle a l’idée de lancer sa griffe de sandales en PVC injecté made in Brazil…

Comment l’aventure Cacatoès a-t-elle débuté ?

J’ai déménagé au Brésil pour y importer des marques françaises. Je portais toujours des sandales en peau, ce qui n’était pas du tout fonctionnel pour vivre sur la plage et au soleil toute l’année. J’ai très vite eu envie de monter ma propre griffe de sandales en PVC injecté résistantes à l’eau. Lorsque j’ai visité l’usine spécialisée en PVC avec laquelle je travaille toujours aujourd’hui, j’ai su immédiatement que cela serait une belle aventure. Après seulement un an sur le territoire brésilien, je suis rentrée en France, Cacatoès dans mes bagages. La vie nous mène parfois sur des chemins inattendus. La première collection comprenait un seul modèle de sandale à deux brides (la Rio de Janeiro) pour l’homme et pour la femme déclinée en 12 coloris. Forte de son succès, la Rio est aujourd’hui disponible en 24 coloris.

Quel est votre positionnement ?

Il est finalement très généraliste puisque nous nous adressons à toute la famille. Cacatoès est une griffe lifestyle transgénérationnelle et accessible. Notre modèle basique est vendu 35 euros. Ce qui revient le plus souvent lorsqu’on interroge nos clients, c’est que les sandales Cacatoès sont faciles à porter, accessibles et qu’elles sentent bon. En effet, nos sandales et chaussures sont encapsulées d’huiles essentielles au bubble gum, à la vanille ou au café suivant les modèles, ce qui leur permet de garder leur parfum sur le long terme.

Comment vos lignes sont-elles segmentées ?

Nous fonctionnons plus par coloris et matières que par formes. Nous avons les coloris basiques – pastel, pailletés, imprimés – et depuis cette saison, une ligne transparente. Si nous retrouvons nos sandales à deux brides dans pratiquement tous les coloris, nous essayons de sortir de nouvelles formes chaque année. Les nouveautés s’égrènent au gré des saisons : on a lancé des tongs à ruban en 2019, des modèles à boucles fantaisie en 2020, des mocassins homme en 2021, un modèle à plateforme en 2022, puis des mules et des tongs en 2023. Par ailleurs, nous avons une ligne d’accessoires avec notamment des sacs, des pochettes et des porte-clés. Suivant les modèles, on les retrouve chez l’homme, la femme ou l’enfant.

Quelles sont vos grandes nouveautés cette saison ?

Les sandales transparentes, bien sûr, qui se déclineront en pailletées et fantaisie. Par ailleurs, on a de nouveaux sacs en PVC unis et pailletés et même des casquettes et des bobs à coordonner dans un esprit total look avec ses sandales Cacatoès.

Quelle est votre base line ?

Jusqu’à présent, on communiquait beaucoup sur nos origines avec comme slogan : « Cacatoès, From Brazil with Love ». Cette année, nous avons choisi « Tudo Bem », qui signifie « tout va bien ». Cacatoès est avant tout une marque liée à la bonne humeur, aux vacances, au soleil… Donc « Tudo Bem en Cacatoès » !

Quel est votre processus de création et quelles sont vos sources d’inspiration ?

Tous les modèles sont pensés et dessinés dans nos ateliers marseillais. Je m’inspire de mes voyages, des tendances et de ce qui a fonctionné les saisons précédentes. Mais nos clients nous influencent aussi. Ils savent ce qu’ils aiment et leurs avis priment avant tout. Lorsqu’on a sorti le fluo par exemple, ils nous ont fait remonter l’effet « waouh ! ». Nous avons une seule collection par an qui sort en mars/avril et qui voyage au gré des saisons dans les différents coins du monde. Cacatoès étant une marque d’été, elle suit les saisons.

Quelles sont vos actualités fortes cette saison ?

Nous avons deux collaborations avec des clubs sportifs : le premier dans le domaine du rugby, le second dans le secteur de la natation. On est également en train de travailler sur un coffret en co-branding mais chut, il est trop tôt pour le dévoiler.

«CACATOÈS EST UNE MARQUE LIÉE À LA BONNE HUMEUR, AUX VACANCES, AU SOLEIL ! »

Parlez-nous de votre politique environnementale…

Toutes nos boîtes à chaussures sont munies d’un cordon pour éviter d’utiliser des sacs supplémentaires. Par ailleurs, nous mettons à disposition des points de collecte pour nos magasins partenaires afin de pouvoir recycler nos produits entièrement fabriqués en PVC recyclable. Enfin, au quotidien, nous essayons de réduire notre impact sur la planète. Par exemple, nous sommes en train de faire installer des panneaux photovoltaïques sur la toiture de nos locaux.

Quels sont vos trois produits préférés cette saison ?

Les sandales dégradées multicolores Anjo ainsi que les Néon orange pailletées. Mais aussi gros coup de cœur pour le panier bleu pailleté́ Marisco.

Qu’est-ce qui a changé́ dans les comportements des consommateurs ?

Les clients commandent de plus en plus sur Internet et les chiffres de notre site ne cessent d’augmenter. Les gens veulent de plus en plus d’instantanéité́, c’est pourquoi nos produits sont livrés en 48 heures sur tout le territoire. Afin de mieux satisfaire nos clients, nous restons mieux satisfaire nos clients, nous restons réseaux sociaux.

Auriez-vous des secrets d’entretien à nous communiquer ?

Si vous optez pour le modèle Trancoso avec des paillettes collées, le mieux c’est de les laquer et de les placer quelques heures au réfrigérateur. Lorsqu’elles sont unies, nos sandales ressortent comme neuves après un passage à la machine à laver à 30 °C.

Comment voyez-vous l’évolution de votre marque sur le moyen terme ?

Nous souhaitons poursuivre notre développement à l’international. Actuellement présents dans plus de 40 pays, il nous reste une bonne partie du globe à explorer afin d’obtenir la même notoriété́ dont nous bénéficions en France et en Europe. Forts du succès de l’ouverture de notre première franchise en Corse, nous espérons voir les boutiques se multiplier.

De quoi êtes-vous la plus fière professionnellement ?

De mon équipe. Chaque membre fait preuve de motivation au quotidien, de sens de l’initiative et de polyvalence. Un bel exemple d’intelligence collective ! L’aventure ne serait pas la même sans chaque membre de ma tribu.

#TOO53